A Stone Brewing társalapítója és ügyvezető elnöke, Greg Koch egy doboz MillerCoors átkeresztelt Keystone Light-ot tart a kezében. (Kősörfőzés)Greg Koch, a független kézműves sörfőzde társalapítója és ügyvezető elnöke Stone Brewing Hétfőn bejelentette, hogy a sörfőzde pert indított a MillerCoors ellen a cég Keystone Light sörének közelmúltbeli átnevezése miatt.
A MillerCoors új Keystone Light bemutatása csomagolásban és a közösségi médiában is a per középpontjában áll. Úgy tűnik, hogy az új márkanév Keystone-ról Stone-ra rövidíti le a nevet, ami a független kézműves sörgyárak szerint megzavarhatja a fogyasztókat.
( LÁTOGATÁS: Keressen egy amerikai sörfőzdét )
Helyezze vissza a „Kulcsot” a Keystone-ba. Greg Koch Stone Brewing Company
A Stone Brewing kiadott egy plusz 4 perces videót Kochról. Ebben egy új Keystone Light dobozt mutat meg.
Tedd vissza a „Kulcsot” Keystone Koch szerint a videóban. Ne használja a „Stone” szót önálló szóként, mert amikor önálló szóként jelenik meg a sör világában, az a miénk.
A MillerCoors évekkel ezelőtt megpróbálta regisztrálni a nevünket, de elutasították. Marketingcsapata most 30 csomagos, magasra rakott dobozokat készít, amelyeken csak a „STONE” szó látható. Ugyanez vonatkozik a Keystone közösségi médiájára is, amely szinte egységesen elvetette a „Kulcsot”. Nem fogjuk kiállni az ilyen nyíltan és agresszíven megtévesztő reklámokat, Dominic Engels, a Stone Brewing vezérigazgatója egy sajtóközleményben.
Rövid lapozás a Keystone Light-ban Facebook oldal példákat mutat be arra vonatkozóan, hogy a cég hogyan reklámozza a sört „Stone” néven.
( OLVAS: A Stone Brewing leverte az Instagram trollt )
A Stone Brewing céget 1996-ban alapították, és a függetlenségre építette hírnevét. Egyike annak a közel 3000 amerikai sörfőzdének fogadott a független kézműves sörfőző pecsét amelyet 2017 nyarán mutattak be.
Alább megtekintheti Koch teljes videóüzenetét. A sörgyár pert bejelentő sajtóközleménye alább olvasható.
Stone Brewing hírközlemény
ESCONDIDO CA (2018. február 12.) – A Stone Brewing ma keresetet nyújtott be, hogy megvédje ikonikus STONE® márkáját a világ egyik legnagyobb söripari konglomerátuma, a MillerCoors ellen. A Big Beer ellentéteként ismert Stone már régóta lobogtatta a merész egyéniség és függetlenség zászlaját. A kereset azt állítja, hogy a MillerCoors a Colorado Rockies témájú Keystone sörét STONE névre próbálja átnevelni. A kézműves sörök úttörője úgy érzi, nincs más dolga, mint leküzdeni a MillerCoors agresszív marketinglépéseit, amelyek feladják Keystone saját örökségét azáltal, hogy hamisan társítják az egyetlen igazi STONE®-hoz.
A Keystone márkaváltása nem véletlen – mondta Dominic Engels, a Stone Brewing vezérigazgatója. A MillerCoors évekkel ezelőtt megpróbálta regisztrálni a nevünket, de elutasították. Marketingcsapata most 30 csomagos, magasra rakott dobozokat készít, amelyeken csak a „STONE” szó látható. Ugyanez vonatkozik Keystone közösségi médiájára is, amely szinte egységesen elvetette a „Kulcsot”. Nem fogjuk kiállni az ilyen nyíltan és agresszíven megtévesztő reklámokat. Őszintén szólva MillerCoornak szégyellnie kell magát.
A panasz a tisztességtelen verseny védjegybitorlásával és a kapcsolódó követelésekkel kapcsolatos szövetségi és állami perekre hivatkozik. Csapatunk és rajongóink két évtizeden át mélységet és értelmet adtak a Stone márkának. Greg Koch Stone Brewing ügyvezető elnöke kiváló minőségű sör. Bíznak abban, hogy ezt etikus módon tesszük, és jobbá teszi közösségeinket, bolygónkat és a kézműves sörök egészét. Azzal, hogy a MillerCoors szándékosan zavart kelt a piacon, nemcsak a mi örökségünket veszélyezteti de a sörivók mindenhol képesek megalapozott vásárlási döntéseket hozni.
Soha nem szabad kihagyni egy lehetőséget, hogy poénkodjon a Big Beerrel és fogyasztóival – tette hozzá nevetve Koch. Mindannyian tudjuk, hogy a Keystone-t kifejezetten úgy tervezték, hogy a lehető legolcsóbb, íztelenebb és vizesebb legyen. Nem lehetnek potenciális Stone-ivók, akik azt gondolják, hogy egy *remegő* világos sört készítünk. Vagy hogy a rajongóink azt gondolják, hogy elfogytunk. A MillerCoors-nak abba kell hagynia a cuccainak a jó hírnevünkkel való marketingjét.
A BeerAdvocate magazin kétszer is a Föld bolygó minden idők legjobb sörfőzdéjének választotta, a Stone Brewing továbbra is egyre több bhakta megerősíti elkötelezettségét, hogy soha nem árul el a Big Beernek. Eközben a Nielsen szerint a söripar hazai prémium kategóriája 4 százalékot süllyedt 2017-ben, ami 12,5 milliárd dolláros veszteséget jelent. Greg Koch szerint Nem csoda, hogy a MillerCoors azt próbálja jogtalanul eltulajdonítani, amit egyébként önmagában nem tudna megvalósítani.
A Stone Brewinget a perben Noah Hagey Rebecca Horton és Toby Rowe, a BraunHagey San Francisco-i peres butik képviseli.
Jess Baker
Jess Baker 2010-ben besétált egy sörfesztiválra, és rájött, hogy a sör nagyon messze van attól, amit apja a 70-es évek óta ivott. 2016 tavaszától 2020 tavaszáig a CraftBeer.com főszerkesztőjeként dolgozott, és történeteket közölt azokról az emberekről, akik az Egyesült Államok kézműves sörfőzése mögött állnak. Ő egy futó, egy megrögzött Springsteen-rajongó, egy anya, aki mindig családbarát sörfőzdéket keres, és mindig egy baromi jó portást keres.
A CraftBeer.com teljes mértékben a kis és független amerikai sörfőzdéknek szentelte magát. A Brewers Association (Sörgyártó Szövetség) által közzétett non-profit kereskedelmi csoport, amely Amerika kis és független kézműves sörfőzőinek népszerűsítésével és védelmével foglalkozik. A CraftBeer.com oldalon megosztott történetek és vélemények nem jelentik a Brewers Association vagy tagjai általi jóváhagyást vagy álláspontokat.
