A Drekker Brewing figyelemfelkeltő alkotásai mögött Punchgut művész áll. (Punchgut)Egy ceruzavázlattal kezdődik, majd idővel tollal és tintává alakul. Minden örvényörvény és sziklás csontváz lassan kibontakozik a fényasztal lágy fényében. A kifakult farmerdzseki felfelé ívelt gallérjába görnyedt vállak a művész egyeztet a sörfőzde tulajdonosaival, mielőtt a vázlatot ragyogó fekete szélű színben jelenítik meg. Megvitatják, hogy a legújabb sörcímke-témák – levert szörnyek egy iskolabuszon, egy csontvázas viking, a gyík uraink elkerülhetetlen felemelkedése – elég élénkek-e, majd áttérnek néhány részletes finomításra, amelyek erre a szokatlan és szokatlanul együttműködő kreatív sörcímke-művészeti partnerségre vonatkoznak; több koponya kellene? Több trippy viaszszerű csepegtető? További rejtett szimbólumok a sörgeek számára?
Amikor 2016 végén megújították márkajelzésüket, a tulajdonosok Drekker Sörgyártó Vállalat – Darin Montplaisir sörfőzde, Mark Bjornstad mérnök, Mason Montplaisir mérnök és Jesse Feigum pénzügyi igazgató/a Nederry vezetője – akár történelmi vagy északi sörcímkéket is választhatott volna új ásatásaikhoz. A tágas és napsütötte egykori mozdonyjavító Fargo-ban, ahol főznek, régebbi, mint Észak-Dakota állam. Brewhalla-nak nevezték el az óskandináv istenek termének nevéből adódó riffként.
(TÖBB: Az anyahajó hív )
mi az a sörjárat
És minden bizonnyal megválaszthatták volna a művészeket, hogy megtervezzék márkájukat. A Drekker bekapcsolódik a helyi művészeti szcénába, és üdvözli a kreatív típusokat a szezonális független kézműves piacokon, egy nyüzsgő karácsonyi vásáron, ahol helyi készítők vesznek részt, és havonta tartanak Creative Mornings-üléseket, amelyeken TED-stílusú művészeti projekteket és hálózatépítést tartanak kézműves kávé mellett.
Ehelyett Punchgut, egy introvertált firkász és posztermestert választották, aki inkább hagyja, hogy a munkája (a hátborzongató és az imádnivaló vidám keveréke) és eklektikus önéletrajza beszéljen. A művész egy fargo garázsstúdióban dolgozik a dekonstruált popkultúra képzeteinek és rossz taxidermiájának gubójában. A High Times-ban és a The Wall Street Journal-ban ellenőrizték a nevét. Munkái a The Art Of Modern Rockban és a Disney Sky High című filmben egyaránt szerepelnek.
Inkább olyan, mint a galériaellenes fickó, aki azt mondja Bjornstadnak, aki vidám és beszédes
Seth Rogen-szerű kuncogással. Megálmodtuk ezt a márkaidentitást, ami amolyan 90-es évek gördeszkás punkja volt, pogokkal, némi death metal hatással és egyfajta popkulturális Trapper Keeper hangulattal. Punchgut volt az egyetlen ember, akiről azt hittük, hogy ez sikerül.
Intenzív együttműködés a sörgyár és a művész között
A kulturális érintkezési pontok és az élénk képek e gyorstüzében kommunikálnak Bjornstaddal és Punchguttal… rendszerint szöveges üzenetekkel, gyakran hajnali 2-kor, de időnként a Brewhalla szarufák alá rejtett irodában. Innen indul minden sör receptként és szavak és képek gyűjteményeként, amelyeket Feigum és Bjornstad felfirkál a táblára. Egyik első együttműködésük a Milk Maiden nevű csokis milk stout volt.
„Ez a „The Sound Of Music” – de ő meghalt – mondja Bjornstad, emlékeztetve Punchgutnak adott utasítására. Használja a Swiss Miss színeit.
Punchgut kénytelen volt létrehozni egy mosolygó fräuleint a kakaó és a babakék árnyalataiban. Ő egy csontváz természetesen.
Nem minden művész tudta követni ezt a képekkel teli gyorsírást. De Punchgut benne van.
Az agyam kavarogni kezd ezeken a dolgokon, amit mond. És pontosan tudták, mivel kell etetni, hogy elinduljak.
Minden lépés együttműködésen alapul. Néha Feigumnak és Bjornstadnak leszögeznek egy koncepciót, és Punchgut csak a kirakós utolsó darabjában jelenik meg. Néha Punchgut felvet egy ötletet, amely más irányba tereli őket. Néha összekeverik a dolgokat, felváltva a dolgok merészsége és szándékosan ellentéte között, mint amikor olyan imádnivaló sörneveket párosítanak, mint a Tickle Monster hátborzongató képekkel.
Drekker és Punchgut együttműködve létrehozzák a sörcímke művészetét, amely felhívja a figyelmet a Fargo sörgyárra. (Drekker Brewing Co.)Szeretem a kontrasztot, és szerintem ezért is dolgozom remekül Drekkerrel; csinálunk ilyen vicces kacsintásos dolgokat, amelyekben sok sötét kép is van – de van egy aranyos oldala is. mondja Punchgut. Vigyorog. És ez feldühíti a megfelelő embereket.
(Összefüggő: Az Epic Brewing felkarolja a denveri graffitiművészeket )
Az egész iroda nevet. Csupán néhány perccel azelőtt, hogy Fegium felnézett a számítógépéből, és felolvasta nekik egy ügyfél feljegyzését, aki azon töprengett, vajon tudják-e, hogy egy 666-os lapul a sörcímkén belül.
Valóban megteszik. Noha a legtöbb kiadóban jelen vannak a sötétség (és a tinédzserkori dumák) áramlásai, itt egy magasabb cél is munkálkodik mind a sörben, mind a márkaépítésben.
szalonnába tekert kölykök
Azt akarjuk, hogy kihívást jelentsen a furcsa sör, mi azt akarjuk, hogy kihívást jelentsen a furcsa műalkotás – mondja Bjornstad. Nem próbáljuk mindenki kedvenc sörét elkészíteni. Megpróbáljuk megkérdőjelezni, milyen lehet a sör. Úgy gondoljuk, hiba lenne, ha ennyi kontextust helyeznénk a sörbe, és nem buzdítanánk a vásárlót arra, hogy valami furcsát, csúnyát vagy furcsát találjon kívülről. Próbálunk élményeket teremteni.
Punchgut rendszeresen elrejti a kis húsvéti tojásokat – az illuminátusok okkult szimbólumai összeesküvés-elméletekre utalnak –, hogy a megrögzött emberek megtalálják. A szereplők az egyik kiadó hátteréből a másik előterébe kerülnek, vagy felbukkannak koncertplakát-matricákon vagy giccses blacklight plakátokon. Ez mind része annak a burjánzó söruniverzumnak, amelyet együtt építenek.
Ők kreatívak a sörfőzés terén, mi pedig kreatívak vagyunk a kiadóknál, így ez azon kevés alkalmak egyike, amikor ez 100 százalékos csapatmunka – mondja Punchgut. Mindig nyitottak a kísérletekre.
Punchgut Label Art köti össze a Drekker söreit
Minden címke önmagában, mint saját műalkotása. De a műalkotás a sört is a tervezett helyére rendezi a Drekker Brewing Company hierarchiájában.
testvér József sör
Beszélünk az inspirációról, de arról is, hogy hol kell illeszkednie a márkához, magyarázza Bjornstad. Megpróbálom elképzelni, milyen sörök mellett lesz ez, ha egy család része a portfóliónkban.
Például a lédús New England-stílusú IPA Ectocasm és a dupla IPA-k, a Cuddle Buddy és a Freak Parade stílusilag hasonló sörök. Tehát a címkék hasonlóak, valamint tele vannak neonszínekkel és kidolgozott szörnyekkel.
A folyamatban lévő sörsorozatok stílusában is hasonlóak. A Drekker savanyú sörsorozatát díszítő címkék teltebbé és összetettebbé válnak, mint a sörök. A Brain Squeeze söröket laktózzal és tengeri sóval főzik. Ezeknek a gyümölcsös, krémes turmix-savanyúknak a műalkotása csöpögő, cukorka színű agyvelővel rendelkezik a viszonylag visszafogott háttér előtt.
Azt akarjuk, hogy kihívást jelentsen a furcsa sör, mi azt akarjuk, hogy kihívást jelentsen a furcsa műalkotás – mondja Bjornstad.
A Slang du Jour sorozat vad sörök összetettek és desszertszerűek, amelyeket a sfogliatella péksütemények, a fahéjas és juharcukorral átitatott áfonyás palacsinták ihlettek, és Graham kekszmorzsával főzve a zamatos kulcsfontosságú lime cseresznye és poszos pite ízekért. A központi figurát örvénylő vonalak és tejszínhab légiessége övezi.
(Összefüggő: 9 művész, aki sört használ képzőművészet létrehozására )
Chonk számára egy gazdag fahéj-savanyú Bjornstad ugyanolyan dekadens műalkotást képzelt el – egy csöpögős, rugalmas szirupfolyó mindenütt. Egy megfelelően kerek macska szemléli a helyszínt.
A művészet néha még egy sört is feléleszt. Bjornstad megírta a Pizza Toots New England-stílusú IPA receptjét, mint nyögést kiváltó áldozati sört, hogy tesztelje az új Brewhalla főzési rendszert. Ez egyedivé tette a nyitó felállást, de Punchgut nem nagyon nyűgözte le az a műalkotás, amelyet a tulajdonosok egy csipetnyire feldobtak a menütáblára. Így karácsonyra ajándékot küldött nekik – egy új címkét.
Mindenkinek elküldtem, hogy „Találjátok ki, mit fogunk újrafőzni!” – emlékszik vissza Bjornstad a sotto voce-ra. És ez csak az egyik legszórakoztatóbb könnyed aranyos kiadó, amit valaha készítettünk. Állandóan kapunk megjegyzéseket erről a sörről. Egy kávézóban leszek, és a címkét kivágják és felragasztják egy laptop hátuljára.
Miután Punchgut meglepte a sörfőzdét a Pizza Toots újratervezett címkéjével, úgy döntöttek, hogy újrafőzik a sört. (Drekker Brewing)Punchgut sörművészete felkelti a figyelmet
A DIY matricák és a Punchgut kapcsolatai új közönséget mutatnak be a Drekker márkával és általában a kézműves sörrel. Sokan elzarándokolnak Brewhallába, hogy megtalálják az érdekfeszítő sörcímke műalkotások forrását.
Új ügyfelek érkeznek, és félelemmel és izgalommal fejezik ki, amikor meglátják a bár mögötti menütáblákat – mondja Ali Belfiore, a Drekker sörárusítója és grafikusa. Visszatérő vásárlóink mindig izgatottan várják, hogy Punchgut mit fog legközelebb alkotni.
sör koozies
A Drekker az Egyesült Államok 35 államába szállítja a sört, amely lehetővé teszi, hogy azok a sörrajongók, akik nem tudnak eljutni Brewhallába, a közösségi médián keresztül ellenőrizhessék a teljes listát. Most sokan kövesd a művészt az Instagramon az új sörcímkék becsapódásáért.
Szeretem látni Punchgut alkotói folyamatát – mondja Kat Verley, New Town North Dakota. Egymás után közzéteszi címkéit, így láthatja, hogyan dolgozik az elejétől a végéig.
A 666 ábrázolással kapcsolatos időnkénti panaszon kívül úgy tűnik, kevesen foglalkoznak a sötét képekkel. Ami jó, mert a sörfőzde márkájának szerves része. A Drekker Brewing Company tulajdonosai Punchgutnak egy óriási kaszás falfestményt festettek a Brewhalla rendezvényterébe, ugyanazon okból, amiért hasonló képeket tartalmaznak a sörcímkéiken.
Egyes helyeken kulturális idézetet helyeznek ki a falra. Aratófalképet festünk – mondja kuncogva Bjornstad. Számunkra nagyon egyszerű jelentése van. Csak próbáljuk megélni ezt a csodálatos életet olyan élményekkel, amelyek építenek és összekötnek minket, és megpróbálunk gyorsabban élni, mint az arató. Mindannyiunk számára eljön, úgyhogy éld azt az életet, amit most szeretnél.
Alicia Underlee Nelson
Alicia Underlee Nelson szabadúszó író és fotós, aki a kézműves sör utazási művészeti szórakoztatás történetével és a Thomson Reuters Food Network USA Today Delta Sky Magazine AAA Living Magazine Midwest Living Beer Advocate trivago Matador Network és számos más kiadványával foglalkozik. Első könyve North Dakota Beer: A Heady History címmel 2017-ben jelent meg. Kövesse kalandjait Kanada amerikai közép-nyugati préritartományaiban és azon túl a prairiestylefile.com oldalon. Megtalálhatja őt (és fényképeket arról, hogy mit iszik) a Facebook Twitteren és az Instagramon is.
A CraftBeer.com teljes mértékben a kis és független amerikai sörfőzdéknek szentelte magát. A Brewers Association (Sörgyártó Szövetség) által közzétett non-profit kereskedelmi csoport, amely Amerika kis és független kézműves sörfőzőinek népszerűsítésével és védelmével foglalkozik. A CraftBeer.com oldalon megosztott történetek és vélemények nem jelentik a Brewers Association vagy tagjai általi jóváhagyást vagy álláspontokat.
