Ha Ön a legelső sörfőzde Asheville NC-ben (Beer City USA), és ikonikus logója 24 éve létezik, és sikeresen és exponenciálisan növelte sörfőzdéje üzletét, miért változtatna? És mennyire kell bátornak lenni egy ilyen változtatás végrehajtásához?
Több mint két éve frissítjük márkánkat a sörünkön keresztül – mondta Leah Wong Ashburn, a Highland Brewing elnöke a cég számos új sörére és a dobozok piacra kerülésére utalva. Mert sörrel vezetünk. De ezzel szakadékot teremtettünk sörünk és márkánk között. Ideje lezárni a szakadékot.
( OLVAS: Ágy )
Tehát a Highlandben rejlő négy koncepcióra összpontosítunk: Asheville-i otthonunk hitelességére való büszkeségre, folyamatosan kiváló sörre és vezető szerepre folytatta. Mi vagyunk Asheville úttörői a kézműves sörben.
A sör és a márka összekapcsolása érdekében Highland hat hónapig kiterjedt kutatáson és fejlesztésen keresztül dolgozott az austini TX-i Helms Workshoppal. A cégnek a kézműves sör terén szerzett mély tapasztalata és az örökség márkáival való együttműködése, valamint az Asheville területhez fűződő személyes kapcsolata egyértelművé tette a választást. A sörgyár teljesen új megjelenést hoz a csomagolási értékesítési pontok marketingjében, sőt a sörfőzde kóstolójában is. A Highland Brewing Company mostantól a Blue Ridge Mountains képeit mutatja be, merész és ikonikus úttörői iránytűként, valamint azt az egyértelmű üzenetet, hogy a Highland Asheville első sörfőzdéje.
Az új megjelenés 2018 februárjában érkezik, és Molly McQuillan marketingmenedzser és Ashburn, a második generációs családtulajdonos vezetésével kovácsolták össze, aki 2015-ben a Highland elnöke lett. Apja, alapítója, Oscar Wong szerepét magabiztosan vezeti, és magabiztosan vezeti a vállalkozást a következő iterációba, amely magában foglalja a fogyasztói profil következő feltaláló szintjét, és a barkácsolást. sör program.
Akkor vagyunk hitelesek, ha tetteink összhangban vannak a szavainkkal, amit mondott. És amikor márkánk a söreinkhez igazodik. Sokkal többen vagyunk, mint amennyit apa 1994-ben elképzelt, és ezzel a munkával elmondjuk, kik vagyunk ma. Ez a felfrissült márka világos üzenetet hordoz – tiszteletben tartja az általunk kialakított utat, és azt mondja, hogy továbbra is innovációt folytatunk és vezetünk.
A Highland Brewing-et 1994-ben alapította Oscar Wong nyugalmazott mérnök és vállalkozó, mint a város első sörfőzdéjét Asheville észak-karolinai belvárosi alagsorában. Jelenleg 7 államban forgalmazzák, és éves kitermelése meghaladja a 46 000 hordót. A Highland Délkelet egyik legnagyobb sörfőzdéje, és egy amerikai sörgyárban a harmadik legnagyobb napelem-telepítéssel rendelkezik.* Ma Wong lánya, Leah Wong Ashburn vezeti a vállalatot, és több mint 50 főállású alkalmazottja van. További információ a címen található www.highlandbrewing.com
