Doris Lee „Szüret ideje” a Beer Belongs kampányhoz. (A Smithsonian American Art Museum ajándéka a James F. Dicke családtól)A mai amerikai sörivók többsége számára a sör olyan normális, mint az almás pite. Az emberek a házban tartják a társasági összejöveteleken, például a piknikeken a családdal és a barátokkal a bálparkokon, vagy olyan életünnepeken, mint a hálaadás karácsonya és esküvők. Nem mindig volt így. A tilalom hatályon kívül helyezése után is hosszú árnyékot vetett a sörre. Egy háború vége és egy híres művészi, évtizedes reklámkampány kellett ahhoz, hogy meggyőzzék a nemzetet arról, hogy a sör tartozik.
A tilalom után is megmaradt a sörrel szembeni negativitás
A második világháború elején, 1941-ben nyolc évvel a 21. módosítás elfogadása után véget ért Tilalom 12400 helyi opciós választáson 7700 joghatóság szavazott szárazra. Még az Egyesült Államok Szenátusában is javaslat született az alkohol betiltására a katonai kiképzőtáborokban. Célja olyan erkölcsi zónák létrehozása volt, amelyek betiltják az alkoholt és más erkölcstelen tevékenységeket a táborok 10 mérföldes körzetében. A Modern Brewery Age írta: A nemzeti tilalom szelleme visszatért, és megpróbál életre kelni a háborús szükség leple alatt.
A betiltás aktivistái sikeresen elősegítették azt a kellemetlen általános közvéleményt, amely hasonló megvetéssel kezelte a sört és a párolt szeszes italokat.
A 19. század közepétől a 20. századig a sört azzal a dolgozó emberrel hozták kapcsolatba, aki az otthonán kívül, egy szalonban vagy kocsmában ivott, mondja Theresa McCulla sörtudósa. Smithsonian Nemzeti Amerikai Történeti Múzeuma és kurátora a American Brewing History Initiative a CraftBeer.com kiadók, a Brewers Association által támogatott projekt. A mértékletesség hívei különösen bírálták a szalonok népszerűségét az ország számos új bevándorlója körében. A szalonok bírálata fontos szerepet játszott a betiltáshoz.
( TÖBB: A sörfőzde hősei )
Kép az amerikai söripar háborús kampányából, a Morale is a Lot of Little Things.A söripar háborús hadjárata
Kép az amerikai söripar háborús kampányából, a Morale is a Lot of Little Things.Ez a felfogás a második világháborúban is folytatódott, miközben az ország egyesült a háború mögött.
yazoo sörgyártó cég
A söripar háborús kampánya, a Morale is a Lot of Little Things széles körben terjesztett magazinokban jelent meg. Ez magában foglalta a Colliers Time Life Look Ladies Home Journalt és csaknem egy tucat farm magazint. Sok ilyen hirdetés mindennapi jeleneteket jelenít meg, például egy férfit, aki kiszáll a fodrászszékből, egy piknikező családot vagy egy légyhorgászatot.
buffalo Bill sütőtök söre
Kép az amerikai söripar háborús kampányából, a Morale is a Lot of Little Things. 
Kép az amerikai söripar háborús kampányából, a Morale is a Lot of Little Things.A sörfőzdék háborús kampányának egyik gyakori témája egy katonát, tengerészt vagy tengerészt ábrázol otthont író képen. A hirdetés központi képén látható, ahogy nosztalgikusan gyantázik olyan tevékenységekkel kapcsolatban, mint például a függőágyban fekve a feleségével, és sört hoz neki a grill steak illatával egy családi grillen, vagy pisztrángot horgászik. A hallgatólagos cél az volt, hogy bátorítsák a csapatoknak egy olyan erőfeszítést, amelyért az Egyesült Államok Haditengerészete és tengerészgyalogsága állítólag elismerte az Egyesült Államok Sörgyártó Alapítványát.
A hirdetések megidézték azokat az apró örömöket, amelyekért a katonák küzdöttek. A hirdetések a sört mértékletes italként is leírták. És az Egy pohár sör vagy sörhöz hasonló szavakkal végződött – nem feltétlenül döntő fontosságú… mégis az ehhez hasonló apróságok jelentik az otthont mindannyiunk számára, akik sokat teszünk a morál építéséért – a miénk és az övék.
A sörkészítés Amerikában a második világháború után
1944-ben, amikor a háború az utolsó évébe lépett, a vállalatok megkezdték a háború utáni Amerikára való felkészülést és tervezést. A sörfőzők jól tudták, hogy az 1941 és 1945 közötti háborús években a sörfogyasztás 56,8 millió hordóról 80 millióra nőtt. Felismerve a háború végét, mint egy lehetséges pillanatot a sör Amerikában betöltött szerepének újragondolására, a Brewers Foundation felbérelte J. Walter Thompsont, a világ egyik legnagyobb PR-cégét, hogy dolgozzon ki egy reklámkampányt.
Ahogy az várható volt, a háború utáni Amerikában a fogyasztói kiadások hatalmas növekedését tapasztalták, ahogy az áruk elérhetőbbé váltak. A földrajzi jelzések közül sokan hazatértek, miután Európában eltöltött idő alatt megtanulták szeretni a sört, megházasodtak, lakást és készülékeket vásároltak, és a külvárosba költöztek.
Ebben a környezetben a PR-cég országos felmérést végzett a sörfogyasztásról, hogy fókuszba helyezze kampányát. A tanulmány szerint nem meglepő, hogy a sörivók többsége 21 és 40 év közötti férfi volt. A tanulmány szerint a nem ivók körülbelül 60 százalékkal támogatták a tilalmat. Azt is megállapították, hogy a sör sem társadalmilag nem elfogadható, sem otthoni fogyasztásra nem alkalmas. A cég megértette, hogy az otthon minden termék végső próbatere. És amint elfogadják az otthonban, a bevett életmód részévé válik. Így született meg a Beer Belongs kampány. A nagy média magazinokon keresztül bonyolították le.
A Beer Belongs kampány művészetet használ a felfogás megváltoztatására
A Beer Belongs kampány több célt szolgált. A két legfontosabb: a sört társadalmilag elfogadhatóvá tenni, hogy az az amerikai élet részévé váljon, és a tilalom feltámasztására irányuló erőfeszítések visszaszorítása. A harmadik cél az volt, hogy felismerjék a nők szerepét, mint a sör vásárlói és felszolgálói otthonaikban.
Jim McGreevy, a Beer Institute (a Brewers Foundation utódja) elnöke és vezérigazgatója azt mondja, hogy az Otthoni élet Amerikában című sorozat az 1940-es és 1950-es években döntő szerepet játszott a sörről alkotott nézet megváltoztatásában Amerikában.
McGreevy szerint a kampány képei a sör szinonimájává tették ezeket és sok más alkalmat, akár a tengerparton piknikeznek a barátok, akár a választott ünnepi ital egy házassági ajánlat után.
( TÖBB: Forma )
A kampány jól ismert művészeket bérel fel idilli amerikai jelenetek létrehozására, amelyek sört is tartalmaznak
Harvest Time – Doris Lee a Beer Belongs kampányhoz. (A Smithsonian American Art Museum ajándéka a James F. Dicke családtól)A Beer Belongs reklámsorozat első sorozatának középpontjában a korabeli neves művészek megbízásából készült művészet állt. E nevezetes művészek közé tartozik Lucille Corcos Doris Lee Julien Binford Marianne Appel Fletcher Martin és William Palmer. Stílusuk a modern primitistától a szocreálig terjedt, és sokféle festési technikát tartalmazott. Doris Lee Szüreti ideje most a Smithsonian's Reynolds Center for American Art-ban lóg. Ez az egyik olyan darab, amely bemutatja, hogy ezek a művek túlléptek a reklámművészeten, és múzeumokba és magángyűjteményekbe kerültek.
Virginia Mecklenburg főkurátora, a Smithsonian American Art Museum megjegyzi, hogy ezek mind jól ismert művészek voltak, akiknek a neve visszhangra talál az olvasókban. E művészek részvétele hozzájárult a kampány legitimációjához és az érdeklődés felkeltéséhez.
Oktoberfest stílusban
A műalkotások Americana jeleneteit ábrázolták – a Midwest egy baseballmeccset tart –, miközben a jelenet részeként sört is tartalmaztak. A megerősítő szöveg így hangzik: A tolerancia és a jó humorú, a szomszédság és a kellemes élet Amerikájába talán nincs is illőbb ital, mint
pilsner bohém
Mindegyik az Amerika mérsékelt italával ért véget, és nagy betűkkel: a sör tartozik… élvezd.
A hirdetésekben ennek az olajfestménynek a reklám nélküli utánnyomását is kínálták, amely alkalmas keretezésre is, ha a Brewers Foundation felé kérték. A műalkotás elég népszerű volt ahhoz, hogy az emberek otthonukban is ki akarták mutatni. A kérelmek számának becslése szerint több mint 100 000.
Az utánnyomások, valamint a hirdetések könnyen elérhetők az eBay-en és az Amazonon, kevesebb mint 20 dollárért. Számos eredeti festmény jelenleg a washingtoni Beer Institute irodáiban található.
A Beer Belongs kampány második sorozata
Haddon Sundblom Planning the Newlywed’s Home for the Beer Belongs kampánya.A második sorozat művészei közé tartozott Douglass Crockwell és Haddon Sundblom. Sundblom valószínűleg a legismertebb a többi kereskedelmi alkotásairól híres művész. Ő alkotta meg a Quaker Oat Man-t, Jemima néni és a Coca-Cola Mikulása mosolygó arcát. Ez a második hirdetéssorozat is tartalmazott olyan szöveget, amely alátámasztotta a sört, mint az otthoni élet természetes részét Amerikában.
Az illusztrációk tipikus amerikai családi tevékenységeket mutatnak be – a bowling estéktől a hétvégékig, mint a tó. Valahol a képen a sör az asztalon, hűtőben, tálalótálcán van, vagy az emberek kezében.
Haddon Sundblom Az ifjú házasok otthonának tervezése című filmjében két idősebb szülő és ifjú házaspárjuk egy építész tervét nézegeti. A hátsó asztalon van egy sör. A Crockwell’s Thanksgiving Dinner egy étkezőasztalon egy hatalmas sült pulyka látható, míg az ősz hajú anya egy tálcát cipel sörfurulyákkal; Nagyanyja, aki a fagyöngyöt lógatja, nagyjából ugyanezt a forgatókönyvet írja le.
( LÁTOGATÁS: Sörfőzdék történelmi épületekben )
Az idők tükörképe
A hirdetések a kultúrát tükrözték, és a korszak egyik nagy reklámkampányának számítottak. Ha hasonló nézőpontokat szeretne látni a tévében, gondolja át Ozzie kalandjai és Harriet, Apa legjobban, és hagyja Beaverre.
Azok a műalkotások, amelyek célja, hogy megváltoztassák a sörről alkotott felfogást az amerikai otthonokban, közös témájúak. Az ábrázolt emberek mind felső-középosztálybelinek tűnnek. Talán egy taktika volt, hogy inspirációt és törekvést adjunk másoknak.
A legtöbb ilyen idilli illusztráción egyenlő számban vannak jól öltözött férfiak és nők. A férfiak otthoni környezetben gyakran viselnek öltönyöket fehér inggel vagy sportkabáttal. A nők általában ruhát vagy hosszú szoknyát viselnek. A polgári jogok előtti kor sok hirdetéséhez hasonlóan a kisebbségek sem szerepelnek a képen.
csokis és sörös torta
A sorozat 1956-ban ért véget, de a képzőművészet felhasználásával elért, a nyilvánossághoz való együttes hatékonysága minden bizonnyal ma is megmaradt. Manapság a sör a legtöbb otthonban szinte minden társadalmi környezetben és életünnepeken megtalálható. Az 1940-es évek Brewers Foundation tagjai, akik arra vállalkoztak, hogy megmutassák Amerikának, hogy a Beer Belongs büszke lesz.
Brews Brothers
A Brews Brothers újságírói csapata a kézműves sörökre összpontosít, mivel nem sokkal azután, hogy a „kézműves sörforradalom” korai szakaszában eldördültek az első lövések. A publikációk és írások közé tartozik az American Brewer; Közép-Atlanti Sörhírek; a Gazette Newspapers, ahol 23 éven keresztül havi kézműves sör rovatokat írtunk a Washington DC nagyvárosi területére; és a Beerhistory.com. Előadásokat tartunk és sörkóstolókat is tartunk. Steve szereti a klasszikus zenét az edzőteremben sétáltatja a kutyámat, Barleyt a C-n
A CraftBeer.com teljes mértékben a kis és független amerikai sörfőzdéknek szentelte magát. A Brewers Association (Sörgyártó Szövetség) által közzétett non-profit kereskedelmi csoport, amely Amerika kis és független kézműves sörfőzőinek népszerűsítésével és védelmével foglalkozik. A CraftBeer.com oldalon megosztott történetek és vélemények nem jelentik a Brewers Association vagy tagjai általi jóváhagyást vagy álláspontokat.
